휴식 트렌드가 지속되며 식•음료업계에도 휴식을 접목한 마케팅이 주목을 받고 있다.
바쁜 일상 속 피로를 물리치는 휴식의 중요성이 대두되는 가운데, 최근에는 멍 때리기 대회,사운드 테라피 등이 인기를 끌며 ‘잘 쉬는 법’에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있음을 나타내고 있다.
이는 일상적으로 먹고 마시는 식•음료도 마찬가지. 식•음료업계에서도 이러한 트렌드에 발맞춰 소비자를 응원하고 에너지를 불어넣는 마케팅에 이어 휴식 문화를 이끄는 마케팅이 주목 받고 있다.
바쁜 일상 속 즐기는 잠깐의 휴식으로는 티타임을 떠올릴 수 있다. 코카-콜라사의 '태양의 홍차화원'은 제품 이름을 햇살 아래 화원에서 즐기는 듯한 '맛있는 휴식'을 표현, 제품이 선사하는 티타임의 특별함을 배가시켰다.
'태양의 홍차화원'은 세계적 홍차 생산지 우바산 홍찻잎을 직접 우리고 우유를 더해 풍부한 맛과 향을 구현한 로얄밀크티 제품. 진한 홍차에 우유 고유의 담백하고 깔끔한 맛이 어우러져 밀크티 특유의 풍미를 느낄 수 있으며 벚꽃향 제품은 입 안과 코 끝에 퍼지는 꽃 향기로 상쾌한 기분까지 선사하는 점이 특징이다.
'조지아 고티카'는 풍성한 커피 향을 구현한 프리미엄 캔 커피 제품으로 단순히 커피 맛만이 아닌 향을 즐긴다는 새로운 캔 커피 트렌드를 이어가며, 지난 달에는 세계적인 커피 석학 션 스테이만 박사와 함께 풍부한 향과 깊은 커피 맛에 라떼 특유의 부드러움이 감도는 ‘조지아 고티카 마스터스 라떼’를 선보였다.
CJ제일제당 쁘띠첼 ‘스윗푸딩’은 소비자들의 요일별 피로도를 분석, '월요일 오후 2시16분이 가장 피곤하다'는 결과를 활용해 '달콤한 휴식이 필요한 피곤한 월요일 오후에는 쁘띠첼'이라는 마케팅을 진행한 바 있다. 새로운 맛과 패키지를 활용한 제품을 지속적으로 출시, 달콤한 휴식을 전하는 ‘스윗푸딩’의 인기를 이어가고 있다.